Подросткам о digital-профессиях: как объяснить, кто такой таргетолог

Выросло не одно поколение «digital natives» [от англ. — цифровые аборигены] с тех пор, как дети стали взаимодействовать с технологиями чуть ли не с ясельной группы. Наше «цифровое настоящее» стало возможным благодаря развитию трех направлений: дизайна, маркетинга и IT. Без них сейчас не обходится ни один продукт. В этих сферах деятельности довольно много востребованных и хорошо оплачиваемых, интересных профессий. Но чтобы подростку выбрать направление по душе, важно разобраться в специфике каждой из них. В этом материале рассмотрим 10 наиболее актуальных направлений в digital так, как рассказывали бы об этом подросткам.

Графический дизайнер — специалист, благодаря которому у брендов есть свои логотипы, а у продуктов — яркие упаковки. Сегодня ни одна компания не обходится без графического дизайнера. Этот человек придумывает, как будет выглядеть курица в Rostic’s вместо полковника Сандерса или на что заменить яйцо на логотипе МТС. Если станешь графическим дизайнером, ты тоже в будущем сможешь разработать новую упаковку для чипсов Lay’s или создать легендарный логотип, который знают все, как золотые арки McDonald’s.

Брендам нужен визуал не только в офлайне, но и для цифровых площадок: дизайн социальных сетей, объявлений, постеров, баннеров. Вспомни ролики на YouTube: первое, на что обращаем внимание, — превью к видео. Если оно привлекает, зритель нажмет на «play», даже если не планировал смотреть ролик, в ином случае — пролистает дальше. Получается, количество просмотров зависит в том числе и от графического дизайнера.

Какие гибкие навыки необходимы:

• Креативное мышление. Редко, когда у тебя будет четкое задание от заказчика, как именно он видит конечный результат. Тебе придется находить много идей, чтобы предлагать разные варианты.

По данным HeadHunter графический дизайнер получает от 50 000 до 250 000 рублей. Но можно работать и как фрилансер, а в дальнейшем открыть свою студию. Показательный пример — в студии дизайнера Артемия Лебедева разработка фирменного стиля стоит от 1.3 млн рублей.

Веб-дизайнер — это первый специалист, к которому обращаются, когда «нужен сайт», но его функционал на этом не ограничивается. Например, 12 сентября Apple провел очередную презентацию своих продуктов. Весь мир наблюдал, на что способны новый iPhone и Apple Watch, а на экране в это время вместе со спикерами появлялись слайды, анимация и картинки. Именно над этими задачами работает целая команда веб-дизайнеров.

Веб-дизайн открывает большие возможности для реализации творческого потенциала, и в дальнейшем, для смены специализации. Сначала ты помогаешь компаниям продавать с помощью сайта или зрительных спецэффектов, как в случае c Apple. А затем усовершенствуешь навыки и, например, станешь геймдизайнером, чтобы рисовать персонажей для компьютерной игры League of Legends.

По данным сервиса Работу.ру средняя зарплата веб-дизайнера — 66 000 рублей. Все зависит от навыков и сложности задач, которые выполняет сотрудник. Трехлетний опыт позволяет зарабатывать в крупных компаниях до 300 000 рублей. Также можно брать заказы как фрилансер и устанавливать свою цену.

UX/UI-дизайнер отвечает за то, чтобы покупатель, заходя на сайт или в приложение сначала подумал: «Как красиво, задержусь здесь», а в процессе покупки и после: «Как удобно, мне понравилось». Эти дизайнеры продумывают пользовательский интерфейс (англ. – user interface, поэтому и UI). Как будут выглядеть иконки и кнопки, какие цвета и шрифты окажутся на сайте — за все это отвечает именно он. Но это только одна сторона работы.

Вторая же сторона относится к проектированию опыта пользователя (англ. – user experience, поэтому и UX). Задача — создать приятные впечатления от взаимодействия. Например, расположить главные кнопки под большим пальцем, как в приложении Avito. Почему это важно? По статистике 88% человек с меньшей вероятностью вернутся на сайт или продолжат использовать приложение после неудачного опыта. Поэтому UX/UI-дизайнер делает все, чтобы клиент чаще заходил на страницу компании и увеличивал средний чек покупок.

Бонус этой профессии — она больше всего подходит для удаленной работы. Из любой точки мира ты сможешь совершенствовать приложения от Aviasales и VK до AI Chat и Roblox.

UX/UI — это айтишник в мире дизайнеров, поэтому средняя зарплата почти в два раза выше, чем у веб-дизайнера. На старте специалист получает от 70 000 рублей. Дальше доход будет зависеть от опыта и места работы: в крупных российских корпорациях или международных проектах можно зарабатывать от 200 000 до 400 000 рублей в месяц.

Бренд-менеджер — это специалист, благодаря которому мы начинаем любить продукт, компанию и не хотим уходить к другим. Сферу можно выбрать по интересам: бренд-менеджеры востребованы в ритейле, digital- и IT-компаниях, в сфере финансовых услуг. Основная задача — придумать историю и название бренда, решить, какой аудитории он будет интересен и где его лучше продавать. Например, ты сможешь создать ажиотаж вокруг кед покруче, чем у Vans.

Первым бренд-менеджером в истории считается сотрудник американской компании Procter&Gamble Нил МакЭлрой: в 1930-х годах он предложил для каждого продукта компании придумать уникальные названия и дизайн и рекламировать их отдельно. Позже он стал президентом корпорации. Сейчас у Procter & Gamble около 40 брендов от подгузников Pampers до дезодорантов Old Spice — каждый из них знаменит на весь мир. Также бренд-менеджеры адаптируют названия международных брендов под специфику разных стран. Например, шоколад Dove в отдельных регионах мира называется Galaxy, чтобы избежать ассоциации с товарами для душа.

Начинающему бренд-менеджеру, который работает с небольшими компаниями, предлагают от 60 000 до 100 000 рублей. Профессионалы, создающие бренды с нуля и выводящие их на международный рынок, получают от 180 000 до 500 000 рублей.

Таргетолог как профессия появилась около 10-15 лет назад в результате массового перехода на цифровые площадки, поэтому она относительно новая. Чтобы понять, кто такой таргетолог, вспомни ситуацию из жизни. Например, вчера ты весь вечер выбирал осеннюю куртку на маркетплейсе, а сегодня все сайты заполнены баннерами с фотографиями курток. Это дело рук таргетолога: благодаря ему мы видим рекламу продукта, о котором «только что подумали».

Задача таргетолога — любыми способами приводить на сайт компании тех людей, кто потенциально заинтересован в конкретных услугах и товарах. Ты будешь управлять миллионными рекламными бюджетами и решать, что эффективнее привлечет клиента: мемы или картинки от Midjourney. С блокировкой соцсетей Meta* спрос на таргетологов не снизился. Они теперь требуются на других площадках: VK, Telegram, Яндекс.Дзен и др.

Таргетолог получает от 40 000 до 250 000 рублей. Профессия предполагает свободу выбора, с кем сотрудничать. Можно быть на фрилансе и вести одновременно несколько проектов.

CRM-маркетинг — молодое направление, и выделилось оно в отдельную профессию только в 2016 году, когда стало расти количество цифровых площадок. Проверь свою почту: ты найдешь сотни писем от Яндекс.Маркета, Skyeng или «Золотого Яблока» с новостями об акциях, новых поступлениях или просто информацию с полезными советами. Такими рассылками занимаются email-маркетологи. Но уведомления приходят не только на почту: мы видим пуши с промокодами в приложении Самоката или SMS-сообщения от Sunlight о ликвидациии магазинов. За все каналы как раз и отвечает CRM-маркетолог.

Основная задача — превратить пользователя или подписчика в постоянного клиента. Ты будешь придумывать десятки разных вариантов, как сказать «ну купи», чтобы это не выглядело как умоляющие глаза кота из «Шрека», а звучало убедительно.

Начинающие CRM-маркетологи получают 70 000 – 100 000 рублей. Опытные разрабатывают полноценные CRM-стратегии и получают до 200 000 рублей. Тебя ждет работа преимущественно в крупных компаниях из E-commerce (электронной коммерции).

Инфлюенс-маркетолог налаживает дружбу бренда с блогерами и звездами спорта, шоу-бизнеса и создает рекламные кампании, нацеленные на релевантную аудиторию или клиентов. С недавнего времени инфлюенс-маркетологи требуются почти каждому бренду, так как с 2022 года на площадках Instagram* и Facebook* можно продвигаться только через инфлюенсеров.

Твоя работа будет заключаться не только в том, чтобы выходить на лидеров мнений и предлагать сотрудничество: предстоит еще и придумывать коллаборации для брендов, к примеру, как боксы от Burger King с Владом А4. Есть еще приятный бонус — заполнишь память телефона фотографиями с известными блогерами.

На старте — от 50 000 рублей. Инфлюенс-маркетологи с опытом работы со звездами, блогерами-миллионниками могут получать зарплату от 100 000 до 300 000 рублей. В перспективе — возможность открыть свое рекламное агентство по работе с инфлюенсерами и стать вторым основателем TikTok House Dream Team.

Веб-разработчик — это специалист, благодаря которому появляются и функционируют сайты и приложения. Он пишет коды, занимается интерфейсом и «начинкой», проектирует, делает так, чтобы сайт быстро загружался. Именно веб-разработчик стал самым востребованным IT-специалистом в 2022 году. Компании разных сфер хотят развивать облачные сервисы, чтобы упрощать взаимодействие с потенциальными клиентами, а значит, для веб-разработчиков постоянно будут появляться новые задачи. Искусственный интеллект, чат-боты и виртуальные помощники — если это освоишь, сможешь самостоятельно выбирать, кто будет твоим начальником: Илон Маск, Павел Дуров или Марк Цукерберг.

Когда говорят, что айтишники много зарабатывают, часто имеют ввиду именно веб-разработчиков. «Джуны» получают на старте от 100 000 рублей, а сеньоры – до 500 000 рублей. Преимущество в том, что ты можешь работать из любой точки мира и находить заказчиков в разных странах, а впоследствии запустить свой IT-стартап.

Веб-аналитик анализирует сайты и дает рекомендации, как сделать их лучше и удобнее. Благодаря ему компании узнают, почему люди уходят без покупки или, наоборот, что больше всего привлекает покупателей. Ты будешь Бэтменом в мире IT — гениальным и единственным детективом, кто может сказать: «Я знаю обо всем, что вы делаете в интернете». Внешне твоя работа не будет заметна, но она напрямую отразится на прибыли компании.

Начинающие веб-аналитики получают от 50 000 рублей и среди них — высокая конкуренция, так как из всех IT-специальностей у веб-аналитиков наименее сложные требования на старте. Опытные специалисты, которые считают экономику бизнеса и владеют языками программирования, зарабатывают до 350 000 рублей.

Инженер по тестированию заранее продумывает, что и где может сломаться, прогнозирует сбои и ищет ошибки, чтобы продукт вышел в свет работоспособным и произвел первое положительное впечатление. Благодаря ему приложения, сайты, программы работают без багов, и мы можем ими пользоваться быстро и без сбоев. С этой работой ты сможешь первым играть в новую версию Minecraft или Call of Duty и просчитывать разные исходы событий, как Доктор Стрэндж рассматривал сценарии битвы с Таносом.

Тестировщики получают от 70 000 до 300 000 рублей. Как и у веб-аналитиков, есть возможность быстро начать карьеру в IT. В дальнейшем можно освоить код, перейти в разработку и повысить уровень заработка.

В разговоре о профессиях важно донести подростку, что не всем нужно становиться айтишниками только потому, что это модно: в сфере digital есть и другие востребованные направления. В процессе беседы не стоит детально погружаться в требуемые твердые навыки — им ребенок будет учиться в будущем. В первую очередь стоит сделать упор на soft skills (гибких навыках), которыми он обладает. И, конечно, при выборе профессии необходимо соблюдать баланс между зарплатными ожиданиями и настоящей страстью ребенка.